Wie die Cheeky Golf Cap von Metalwood Studio zum Kult-Hit der Herrenmode wurde

Von Jake Woolf

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Als Cole Young im Jahr 2020 das Metalwood Studio gründete, befand sich der Golfstil in den Anfängen eines historischen Aufschwungs. Young, ein ehemaliger College-Golfer mit einem Kleiderschrank voller Stüssy, Noah und Supreme, hatte Mühe, Kleidung zu finden, die er auf den Golfplätzen tragen wollte und die nicht fehl am Platz aussehen würde. Die Anweisung von Metalwood war also von Anfang an klar: Durch das Angebot von Golfausrüstung, die an die augenzwinkernden Grafiken und Retro-Drucke der Streetwear angelehnt ist, würde es Jungs ansprechen, die Jebbia genauso verehren wie Jacklin.

Als Young anfing, Metalwoods Hüte zu verspotten, standen die üblichen harmlosen Poly-Blend-Optionen nicht auf dem Moodboard. Stattdessen begann Metalwood mit dem Verkauf von Fischerhüten, Trucker- und Dad-Caps mit Logos, darunter eine 5-Panel-Camouflage mit der unverwechselbaren Slasher-Schrift der Marke auf der Vorderseite. Der Tarnstil sollte ein Scherz sein, sagt Young, aber ein paar Jahre und Tausende von Einheiten später hat er sich zu einem seltenen Golfbekleidungsstück entwickelt, das von Herrenbekleidungsfans geliebt wird, die noch nie auf der Driving Range waren.

Der Tarnhut von Metalwood begann vielleicht als augenzwinkernder Realtree-Flip, aber seine Entwicklung als Insider-Statussymbol passt perfekt zum Kernethos der Marke – und zu Youngs tiefem Wissen über Streetwear-Geschichten. Ganz im Sinne von Stüssys Chanel-Sendung untergräbt Metalwoods Heldenprodukt den klaren, elitären Ruf des Golfsports. Und so wie das Tragen eines T-Shirts von Supreme nicht mehr Ihre Fähigkeit, einen Ollie zu landen, anzeigt, ist das Tragen der Mütze kein sicheres Zeichen dafür, dass Sie den Unterschied zwischen einem Albatros und einem Doppeladler kennen. (Sie sind tatsächlich dasselbe.)

Metalwood 5-Panel-Mütze mit Metalllogo

Metallholz

Laut Christian Hafer, einem Fotografen, der regelmäßig im Profigolfbereich fotografiert, ist Metalwoods Hut ein fester Bestandteil von Zuschauergalerien im In- und Ausland. Überraschender ist jedoch, wie oft er es abseits der Strecke, in Flughafenterminals und auf den Straßen der Stadt entdeckt. „Ich fahre zu Meetings nach New York und treffe dort irgendeine Person, die damit Golf trägt, und ich denke, ich weiß nicht, ob sie Golf spielt. Ich möchte diese Person nicht stereotypisieren“, sagt Hafer, „aber sie sieht nicht so aus, als wüsste sie, was Golf ist.“

Für Nicht-Golfer wie Lawrence Schlossman, Co-Moderator von „Throwing Fits“, dem Young zuschreibt, dass er den Hut zu einem beliebten Gebrauchsgegenstand unter extrem Online-Herrenmode-Enthusiasten gemacht hat, ist das freche Workwear-Riff ein Pluspunkt, aber der Hauptreiz liegt in der puren Ästhetik. „Ich dachte nur: Oh, verdammt, das sieht auf meiner Kuppel gut aus“, sagt Schlossman. „Ich bin bereits ein Fan von „Blue Collar Stolen Valor“, daher passt es nahtlos in meine Garderobe.“ Das ist Musik in Youngs Ohren und ein echter Segen für Metalwoods Endergebnis. Der Hut hat „einen ganz eigenen Pfeiler in unserer Bilanz“, bemerkt Young; Sein Erfolg hat dazu beigetragen, den täglichen Geschäftsbetrieb (Probeprodukte für neue Saisons) und den gelegentlichen Werbegag (ein Flugzeug mit einem „Got Blades?“-Schild im Schlepptau über die US Open fliegen zu lassen) zu unterstützen.

Ein mit Tarnmuster umwickeltes 5-Panel mag wie ein seltsames Symbol für die neue Prahlerei des Golfsports wirken, aber Metalwoods geschickte Verschmelzung verschiedener Stilelemente hat einen Nerv getroffen. Die Marke ist immer noch eine Nische, aber ihre Crossover-Attraktivität verheißt Gutes für den Coolness-Faktor des Sports – zumindest bei einer sehr kleinen, sehr spezifischen Kohorte von Bekleidungsfans. Derzeit hat Young nicht vor, mit den großen Einzelhändlern zusammenzuarbeiten, die neben dem Clubhaus dehnbare Chinos und schweißableitende Polos feilbieten. „Ich wäre verblüfft, wenn jemand Metalwood auf Instagram sehen würde … und der einzige Ort, an dem man es kaufen kann, ist der PGA Superstore. Es würde für die Marke einfach keinen Sinn ergeben und der Marke nicht gerecht werden.“

Und doch lacht Young über die Idee, einen fetten Scheck vom richtigen Massenmarktpartner einzulösen. Wenn Metalwood Studio jemals einen Vertrag mit einem Pro-Shop abschließt, ist es wahrscheinlicher, dass es sich um einen mit „Bass“ im Namen handelt. „Ich würde einen Millionen-Dollar-Auftrag akzeptieren“, sagt er. „Ich denke, es wäre der lustigste Scheiß aller Zeiten.“